企业应如何预备网站建设的资料

        建立一个行之有效的营销性的网站决不能随随便便，草率行事，随便预备点资料，找一些象征性的图片，一揽子塞给专业公司，过个不长时间网站就OK了，这是错误的！也许您得知同行企业已纷纷建网，并取得了一定的收效；也许您是被网络公司业务员再三的奉劝，才预备投资建立网站，提醒您留意，在一开始就明确：您能够利用网站做什么？通过网站，您能够为访问者或顾客提供什么，或者说你给消费者带来了什么利益？然后在问问自己能够从中获得什么利益？
    这里，提醒您留意的一点是，文字资料好找专人负责收拾整顿，好是认识市场营销并有一定文字组织能力的人，他们能够站在企业、市场和消费者的多角度考虑文字的组织方式。我的工作体会是企业在提供资料时经常是基于企业宣传手册、彩页、各种报告、技术资料，我想说的是，这些资料往往技术性太强或一味地站在企业角度：我有多么悠久的历史、技术提高前辈、荣誉称号，但缺乏站在客户角度考虑题目。当然，这些都是很好的资料，但建议您好找专人收拾整顿一下。
    下面将网站具有共性的功能展示给大家，您可以根据需要，选择适合自己的方式组织资料。
1、发布信息
组建企业营销网站，可以把企业信息和产品信息推到网上，以获取更多的商业机会和市场竞争力，这是企业走近电子商务的第①步。您在筹集资料及以后的维护中要留意，这是一个增加企业营销渠道的方式。 您可以利用Internet省钱、有效地向外界提供企业的相关信息，以服务顾客。通过Internet，及时提供企业的新动静，如新产品开发、股票价格、经营情形等。您还可以将Internet作为销售辅助工具，随时随地给处于第①线的销售职员提供各种即时性的企业信息，以增援销售流动并与销售职员随时保持沟通联系，降低市场失误，避免市场损失。另外，在收集企业信息时要确定您的目标访问者，要清晰别人访问您的站点的理由，也就是要考虑这些目标访问者的需求题目，只有有针对性地提供网站信息内容，才能更好地吸引访问者。假如访问者关心售后服务甚于产品价格时，网站上就应该更多强调售后服务的内容。
2、树立企业形象，展示或进步企业的竞争力
Internet初始层面的作用就是展示企业形象，就象利用各种传统媒体发布的企业形象宣传广告，所不同的是用度低廉、有效时间长、速度快、更新便捷，仔细考虑您的竞争上风在哪里，如企业是否获得过什么奖励、产品的凸起长处、客户服务的上风等等，当真对待这项工作，多预备一些相关的资料，并且要了解为什么访问者会到您的站点来而不是去您的竞争者的站点，此时，应该对竞争者的站点进行比较细致的分析，看看他们都提供了一些什么样的内容，针对的访问对象和我们有什么不平等等，通过这样的分析，就能更加清晰自己的长处和不足，从而做到扬长避短。实际上，对竞争者站点的分析应该贯串整个企业站点的建设过程之中，通过多方面的分析从而吸取他们的长处，避免他们的短处。因此，仅考虑“我的品牌与竞争者的差异”已不再足够，还问一问自己：“我的网站与竞争者有那些差异？”努力收集本企业的相关资料，将之投放到互联网，于无形中塑造企业形象，进步企业着名度，一定能为您赢得更多的客户和潜伏客户。
3、加强客户服务
客户服务的重要性已经为众多企业熟悉到，目前市场竞争的激烈性导致产品的差异迅速缩小，既而售前、售后服务的个性化日益凸起，各大企业都在着力加强这方面的宣传力度，网站是一个交互性强、反应迅速的媒体，通过网站搜集消费者的信息及反馈，有助于加强客户服务的质量，从而为企业赢得更多的客户，创造更多的效益。如果您的企业侧重服务，或许，您应该根据自己企业的特点为自己的服务定义一种网络营销风格，并在网站建设中努力营造这种风格，而且，假如您确实能够做到保障客户的利益，好好收拾整顿一下这方面的资料，将各种措发挥示出来，它会给顾客在互联网这个虚拟的空间留下一个好印象。
4、展示产品或技术上风
在目前竞争激烈的市场中，除非一个大型公司具有技术垄断或产品出产上风，一般的中、小型公司可能很难挖掘这方面的上风，没关系，互联网大的特点就是她的开放性和跨地域性，开放性决定了互联网信息的共享，这一特点为中小企业赢得了与大企业相抗衡的可能性：通过互联网的信息资源共享，中小企业可以获得对现代企业至关重要而又以常规方式无力收集的市场信息；跨地域性使企业营销突破了传统市场的地域限制，企业的发展方向和市场规模，因此，“互联网使中小企业得以与大企业在同一起跑线上竞技”。 5、卖新产品 Internet是与顾客沟通的重要工具，同时也是卖新产品的重要渠道。通过Internet可以从各方面先容被卖的新产品。测试新产品市场反应，并得到即时的反馈。在贸易流动中一张照片可以赛过千言万语，可以通过提供企业照片、声音及图片档案等多媒体信息来服务顾客。
5、进步工作进步效率
互联网大的上风就是可以一天24小时为您和您的客户服务，我们在工作工作过程中，常常会碰到客户提出的各种题目，而其中，有良多是重复的，因此，您可以将常关心的题目在网站上汇总，并给出谜底，也就是我们常说的FAQ，而不必再为重复答复这些题目而苦恼， 从而使您的工作更具效率。
6、增进与客户的沟通
客户对公司产品的意见，对公司的建议，您可以即时得到并迅速反应，然后通过网站再反馈给客户。这是公司与客户交流的桥梁。预备一些日常需要客户填写信息的表格，将它变成电子表格并发布到网上，并通过一些列促销流动，收集大量客户信息，组建自己的潜伏客户信息库，并在网上或网下追踪，一定会挖掘出很多新客户。

7、为消费者服务
“先付出，再索取”，这是网络行销的一个很实用的方法，面临不计其数的企业网站，假如你不为消费者提供任何利益，消费者是不会想到你的。这就是为什么我在本文开始夸大“为顾客带来什么利益”的原因，预备一切有利于消费者的资料，操持各种有利于消费者的流动，通过网站进行宣传，同时配合网下运作，好比：可以在网站发布后配合网下举行促销流动，或为注册用户提供礼品，总之，记住，多为你的客户或消费者提供好处。
8、刺激需求
什么是“刺激需求”？简朴地说就是面临社会财富大丰硕确当今社会，存在着庞大的潜伏需求，但顾客往往意识不到自己的需求是什么，而是在对各种商品信息的浏览过程中，潜伏需求被以某种形式激发，再形成消费。现代广告及市场营销的一大课题也是如何激发、开释这种潜伏需求。在网站营销方面，我们一样可以利用网络的上风，其中的枢纽是在相关信息资源的资料方面多下功夫，给浏览者一个增进各方面相关知识的空间，并公道地将产品信息结合在其它信息之中，从而巧妙地刺激浏览者的潜在需求。